“新消费时代”下的白酒品牌价值升级

开年大会向来是酒企展示新一年发展布局的重要窗口。近日，作为高速增长的酒企之一，小糊涂仙酒业集团召开以“新创变 新跨越 新征程”为主题的2023年度优秀合作伙伴战略峰会，不仅总结了2022品牌发展成果，公布集团业绩增长25%的硕果佳绩，还通过这一场大会，深刻剖析时代消费趋势变化，释放了小糊涂仙酒业集团大步迈进高质量发展新征程的信号，承“优”启“新”成为其2023年发展主旋律。

秉持长期主义 构建高质量发展“内驱力”

(资料图片)

回首2022年，复杂多变的市场环境为白酒行业带来了巨大的增长压力，行业竞争加剧。在此局面下，小糊涂仙酒业集团韧性前行，不仅圆满完成年度既定销售目标，实现业绩增长25%，还推动品牌建设多维度升级，品牌形象、工艺技术、消费体验均实现了差异化新高度。亮眼成绩的背后，是小糊涂仙酒业集团“长期主义”路线与高质量“内驱力”的支撑发挥了关键作用。

“积土成山，非斯须之作；滴水穿石，非一日之功”。小糊涂仙之所以能够畅销26载，离不开其对长期主义的践行与坚持。自创立以来，小糊涂仙始终坚持高品质方针，依托核心产区的酿造优势，加上优质原料、古法酿造技艺与现代微生物工艺的结合，打造出竞争力突出的高品质产品。

作为中国文化白酒的先行者，小糊涂仙的长期主义还体现在持续以优秀文化赋能高品质白酒产品打造，不懈探索中华优秀传统文化与白酒的创新性融合。2022年，小糊涂仙酒业集团通过文化内涵、视觉形象、品质体验三大维度焕新升级，进一步将东方智慧、东方思想的全新品牌内涵融入到旗下品牌、产品中，以酒为媒，推动中华优秀传统文化的广泛传播与时代表达。

伴随着“两浓两酱、浓酱并举”战略布局及品类矩阵的构建和发展，小糊涂仙酒业集团在2022年向更高质量、更大舞台持续进发，获得超过40个国内外权威奖项，向世界展现出高水准的中国白酒名片。刚迈入2023年，小糊涂仙再传捷报，3月27日，小糊涂仙酒业集团旗下四大系列产品凭借出色的品质表现和独具特色的酒体风格，斩获2023年IWSC国际葡萄酒及烈酒大奖赛11项大奖，实现“两浓两酱”产品矩阵同时闪耀IWSC大奖。

小糊涂仙构建传承与创新并进的发展体系，坚守初心、不断提升，携手客户共享、共赢，是秉持长期主义、夯实品牌价值的使命所在。在高质量发展的全新征程上，小糊涂仙已然具备了再创新高峰的实力与支撑。

突破边界 打造品牌IP效应

白酒作为中国传统文化的代表，一直披着厚重的历史外衣，长期给大众以、古板的固化印象，而小糊涂仙通过深耕品牌文化、推动品牌IP化，探索品牌价值和文化内涵的创新表达，不断打破白酒边界，实现品牌强势破圈。

围绕中华优秀传统文化传播，小糊涂仙打造“中国之路”、“致敬时代的探索者”、“睿鉴探索”、“共·时代”等一系列热点IP，持续探索优秀传统文化，以时代语境讲好中国故事，带给国民更丰富、更独特的文化体验，焕发东方智慧的新价值和新魅力。同时与中国航天、中国国家地理、凤凰网等知名IP和平台展开深层次、多维度跨界合作，在弘扬东方文化之路上凝聚更多力量，实现品牌影响力的提升和受众基础扩张。

据了解，小糊涂仙今年也将与多个知名IP展开深度合作，加速跨界融合发展，助力文化传承与品牌价值传播。在近日举行的小糊涂仙酒业集团2023年度优秀合作伙伴战略峰会上，小糊涂仙除再度携手中国国家地理外，还官宣与国家艺术基金重点扶持项目——大型原创舞剧《咏春》的战略合作，通过跨界演绎不一样的东方文化故事，为时代精英带来不一样的高端文化新体验，为文化白酒注入丰富的艺术内核，为小糊涂仙品牌高端化之路注入新势能。

IP打造是形式，而驱动品牌高质量发展是本质。通过弘扬东方智慧思想、打造品牌深度体验、传递品牌核心精神等主要策略，小糊涂仙持续强化文化白酒的品牌形象并形成差异化的形象优势，以IP效应赋能品牌，助力品牌声量提升和触及面不断拓展，为其实现高质量发展注入蓬勃活力。

加码文创酒赛道 高端化布局持续升级

竞争战略之父迈克尔·波特认为：“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”随着文化自信开始引领消费潮流，文创酒成为各大白酒品牌的突围战场。作为“文化白酒”先行者的小糊涂仙精准把握发展趋势与消费需求，以高端化布局为切入点，推出小糊涂仙酱酒·珍瓷珍藏（柿柿如意）与小糊涂仙·睿 睿鉴东方（天问）等高端文创白酒产品，实现产品在创新、文化等多维度进阶。

以文化传承为核心，以创新白酒表达为方向，打造文质兼美的文创产品，是小糊涂仙在高端文创产品方面所做的一次尝试，也是小糊涂仙破局多元竞争、升级品牌高端化布局的重要举措。2022年,小糊涂仙基于小糊涂仙·酱酒首款鉴藏级文创产品“柿柿如意”,推出品牌元宇宙文化矩阵的首款系列数字化文创藏品“小糊涂仙·酱酒柿柿如意NFT”,以数字化赋能高端文创白酒，对传统白酒文化的继承和未来新兴文化进行探索。

2023年开年，小糊涂仙酒业集团发布小糊涂仙·睿首款超高端鉴藏级艺术佳酿——小糊涂仙·睿 睿鉴东方系列(天问)癸卯年文创纪念酒，以新锐艺术为东方思想注入时代新解，为消费者带来不同凡响的白酒品鉴新体验，进一步满足消费新需求。首款超高端鉴藏级文创酒的发布，不仅开启了小糊涂仙·睿涉足超高端文创酒赛道的起点，更强势加速了小糊涂仙酒业集团的产品高端化、品牌高端化、品牌全国化布局。

多年的品牌打造与进阶，让小糊涂仙具备高质量发展的“内驱力”，也让消费者看到小糊涂仙致力传承、敢于创新的融合思维。当下，品牌的高质量发展正成为中国经济向高质量增长转型的重要推力。相信以小糊涂仙为代表的白酒企业，将凭借高品质产品、差异化定位和品牌活力，以持续性增长，为白酒行业高质量发展贡献力量。

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